Prism |亚马逊起诉一批网络名人卖假货:“挂羊头卖狗肉”和卖假“密号”
根据社交媒体中嵌入的链接，调查人员转移到亚马逊相应的第三方卖家——(一款没有迪奥标志的手袋)下单。两个月后，调查人员收到了一个带有迪奥商标的仿手袋。
作者王凡
出品|棱镜腾讯新闻小曼工作室
亚马逊攻击涉嫌销售假货的网络名人。
2020年11月12日，亚马逊向美国华盛顿西区联邦地方法院提起诉讼，起诉几名网络名人“用羊头卖狗肉”，涉嫌帮助第三方卖家推广奢侈品仿制品。亚马逊请求法院禁止这些网络名人和相关第三方卖家，绝不在亚马逊平台上宣传或销售，并赔偿亚马逊相应的经济损失。
挂羊头卖狗肉网络名人假“暗号”
在诉讼中，亚马逊披露了几名网络名人涉嫌携带奢侈品仿制品，并向法院提交了相关证据。
据亚马逊称，纽约州居民凯利菲茨帕特里克(Kelly Fitzpatrick)于2019年11月23日加入亚马逊联合项目。该计划鼓励内容创作者和博客作者通过创建链接在网站上推广亚马逊的产品。当客户点击链接从亚马逊购买产品时，可以获得一定的推荐费。
2020年3月，亚马逊警告凯莉，怀疑她推销假货，将她移出联盟计划。然而，凯利使用社交媒体账户，如脸书、Instagram、Tiktok、推特等。并涉嫌继续向粉丝宣传假货，引导粉丝向指定的亚马逊第三方卖家购买。为了避免亚马逊的审查，这位网络名人和他的粉丝同意了一个“假代码”。
根据亚马逊调查小组出示的文件，2020年7月15日，调查人员发现凯利在Instagram账户上发布了一则广告，“米奇古驰钱包待售，来自一个值得信赖的卖家”，并展示了一张图片，上面写着“如果你用上面的图片下单，你可以得到下面的图片”。根据广告索引，调查人员前往指定的亚马逊第三方卖家下单，然后收到如图3所示的商品。最初的钱包在古驰官方网站上售价为655欧元(约合5115元人民币)。
凯利在Instagram账号上发布了一则广告，说“米奇古驰钱包是从一个值得信赖的卖家那里出售的”，并展示了一张图片说“如果你订购了上面的图片，你可以得到下面的图片”。
根据凯利的指示，亚马逊的调查人员点击进入亚马逊第三方卖家页面，放置了一个黑色钱包，价格为21.99美元，约合145元人民币
几天后，调查人员收到了实际钱包的外观
在古驰官方网站上，最初的钱包标价为655欧元
2020年7月16日，调查人员发现凯莉在Instagram账号上发布新广告，称她可以“以31.99美元的价格获得图中的迪奥手袋”。根据社交媒体中嵌入的链接，调查人员转移到亚马逊相应的第三方卖家——(一款没有迪奥标志的手袋)下单。两个月后，调查人员收到了一个带有迪奥商标的仿手袋。
凯利在社交媒体上发布了一则广告，称她以31.99美元的价格买到了照片中的迪奥手袋
根据社交媒体中嵌入的链接，调查人员向亚马逊相应的第三方卖家——(一个没有迪奥标志的手袋)下单
两个月后，调查人员收到了一个带有迪奥商标的手提包
亚马逊律师没有提起刑事诉讼。亚马逊主要寻求法院命令，永久禁止在线名人和相关第三方卖家在亚马逊开设供应商账户、销售或推广商品。亚马逊还要求被告赔偿公司因其行为可能遭受的经济损失，包括相关法律费用。
向大牌展示亚马逊的奢侈品梦想
假货屡禁不止，对亚马逊来说不是新问题。除了平台，第三方卖家也以自己的名义寻求法律帮助。比如，美国玩具制造商维亚哈特(Viahart)的CEO莫尔森哈特(Molson Hart)曾在德克萨斯州提起诉讼，称自2014年9月自主研发的拳头产品上市后不到两年，就出现了100多家山寨卖家，部分卖家仍在亚马逊平台上以更低的价格与自己竞争。
亚马逊的诉讼集中在奢侈品的模仿上，外界也认为这是为了更好地促进在线开设“奢侈品商店”的计划，或者是为了讨好大牌。
亚马逊在今年9月宣布了“店内购物”体验项目，为部分受邀美国会员提供服务。这一举措被认为是奢侈品领域的新尝试。目前，美国高清时尚品牌奥斯卡德拉伦塔已经入驻，客户可以在线购买2020秋冬系列，包括成衣、手袋、珠宝和配饰。
美国高清时尚品牌奥斯卡德拉伦塔落户亚马逊
虽然亚马逊的销量惊人，但eMarketer估计亚马逊在1220亿美元的时尚市场中约占30%。但这家家电巨头与大牌或设计师品牌的合作历史并不理想。2019年，耐克宣布停止在亚马逊的直销，结束了2017年开始的试点项目。耐克表示，“分手”源于该公司更倾向于开发自己的电子商务平台，与客户建立更多的个人和直接关系，但外界认为耐克的退出也是对亚马逊假货泛滥的无声抱怨。
据外媒报道，几年前亚马逊曾邀请LVMH入驻，但公司董事长阿尔诺拒绝了。LVMH也是上述起诉书中提到的迪奥品牌的母公司。另一个提到的奢侈品牌古驰的母公司是奢侈品巨头凯云。
但欧美疫情远在天边，可能会给亚马逊创造新的机会。
贝恩的中期模型预测，2020年全球奢侈品市场将比去年萎缩20-35%。在不确定的环境下，全球奢侈品品牌正在发展全渠道销售，以弥补跟随社会距离的线下商店的损失。
消费习惯的转变得到了验证。就在亚马逊因涉嫌销售假冒网络名人而提起诉讼的同一天，奢侈品电子商务平台Farfetch发布了第三季度财务报告，显示其收入同比增长71%，毛利率升至47.8%。今年，公司市值几乎翻了两番，从35亿美元(约230亿人民币)增长到166亿美元(约1097亿人民币)。