网络环境什么时候才能迎来健康的未来？
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温韬摩根频道
2021年1月15日，国家扫黄打非工作组办公室通报，扫黄打非部门调查发现，微博平台色情引流现象突出，且长期未得到遏制。
2020年3月至5月，微博发起了为期两个月的“蓝色计划”生态治理专项行动。在治理期间，微博管理关键岗位文章约26.5万篇(包括热门微博帖子和色情低俗信息)，处罚相关账号2.3万个。2020年12月，针对大众点评中的色情分流行为，微博发起新一轮“蓝色工程”。
为什么一个月后微博再次被“扫黄打非”部门点名？为什么微博上依然存在黄色相关现象？微博涉及色情是无辜的还是色情的“帮凶”？
不断升级的色情内容排放和滞后的内容生态管理
据微博称，在“蓝色计划”整改期间，微博平台的管理主要采用技术审核过滤、人工主动检查、用户投诉等方式。并将可能涉及违法犯罪的有关情况向主管部门报告，并向公安机关报告。
人力和技术的结合，用户投诉的受理，整改看似全面，但治理的深度并没有达到预期。
另一方面，也有网友投诉微博，举报色情信息后没有得到及时反馈。微博的技术审核过滤和人工主动检查，面对反侦察能力很强的黑账号是做不了全部工作的。
据相关媒体报道，微博上的色情内容主要有两种引流方式。
1.在大众点评下，发布引流地址，带领目标人群站外。
2.把目标人群引到流量大的地方的个人主页，多级跳转后排到站外。
在微博没有专项整治平台处理色情之前，热搜评论是黑产品的关键资源。用户可以通过热搜评论获得色情引流的场外链接，从微博引流黑色产品成本极低。虽然微博在专项整治过程中封禁了大量账号，但大部分都是僵尸号，对黑产品的影响有限。
第二种方式，黑制作人首先发布来自流量大的地方的正常评论，并把评论顶成帮派的热评，以此吸引用户点击自己的个人空间，达到引流的目的。隐藏的会跳转到多个账号甚至多个平台，大的做掩护引流小的，小的停靠在外面。
同时，黑产会不断更新引流词，比如高度曝光的关键词“喝茶”“上车”。面对反侦察能力强的黑产品，无法预测其关键词，微博的技术评论也无法有效过滤色情信息。
但是通过人工主动巡视获取关键词，通过技术审核过滤，效率不高。平台无法得到有效监管，导致微博存在网络色情。
网络色情屡禁不止的原因有二：迎合部分人的需求，有相当的消费群体，愿意花钱买；在用户“强烈”的需求和巨大的利益空间下，投机者拼死一搏。
网络时代，公众获取信息的主要渠道是各大网络平台，同时网络平台也是犯罪分子流失的主要渠道。互联网企业只有加强内容整改，才能最大限度地遏制网络色情。
但是现在各大网络平台商业化太快，内容生态治理明显滞后。无论是管理体制还是人员技术投入，都无法与其企业规模相匹配。
内容生态治理的效率决定了微博的实现空间
互联网行业的核心是流量获取和实现的效率。
在成长初期，UGC内容平台为了满足资金需求，致力于成长，平台对用户的态度是放手，被誉为“海纳百川”。用户发展到一定规模后，混合用户会造成内容生态的恶化。如果不注重内容的生态管理，最终会反咬企业的实现效率。
微博是一个带有部分新闻属性的内容平台。用户开微博的主要要求是了解信息，但是
劣化的内容生态导致用户的使用体验降低，最终造成用户流失。热搜可以买，并且长期被明星霸榜，营销号和水军的垃圾内容污染了平台环境，饭圈对骂的事情在评论区时常发生，以及微博的“精准投放”充斥着大量让用户反感的广告。这些现象都造成了用户对微博粘性的降低。
据微博财报显示，2019年Q4月活跃用户5.16亿，2020年Q1~Q3月活跃用户分别为5.50亿、5.23亿、5.11亿，微博月活用户连续两个季度下降，2020年Q3月活用户甚至低于2019Q4的月活用户。
用户月活决定了微博变现能力。
微博的变现渠道很单一，据微博2020年Q3财报显示，微博净营收为4.657亿美元，广告和营销营收为4.167亿美元，广告和营销收入占净营收的89%，微博的商业变现渠道主要是广告营销。
移动产品广告变现的黄金公式是“广告收入=活跃用户数*商业流量比例*人均广告展示数*广告点击率*单次点击广告价格”（Ad Revenue = DAU * MTR * AvgAdImps * CTR * AdPrice），在公式中，活跃用户数是互联网企业广告变现的核心。
流量要足够大和流量具备转化率是互联网企业流量变现的前提条件。当一个网络平台活跃用户减少或者活跃用户增长速度降低，那么这个网络平台在广告商眼里的广告投放价值就会降低。
2020年6月10日，微博因在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题被责令整改，关闭微博热搜一周。
停更一周不仅造成微博月活大幅度下降，又因为刚好卡在电商618窗口期，已经规划好的品牌宣发和商业广告投放都因此受到了影响。因此，无论是构建健康的网络环境，净化网络空间，还是为了自身的长远发展，微博必须加速内容生态治理。
然而如今的微博想要达到良性的内容生态运作，成本太高，且无法在短期内达到获得显著的成果。
微博的UGC内容生态属性决定了平台需要用户畅所欲言，提倡个性化是UGC的主要特点。在发展初期微博对用户的管控偏松，到现在已经到了积重难返的程度。甚至有些劣化的内容生态本就是微博加速商业化后的产物，比如饭圈互骂的现象。
同时，如何判定用户的发言是否违规也是微博面临的一大难题，这需要联合各方制定审核标准。在制定标准的同时，微博还需要优化算法。
微博长期重营销轻技术导致其算法落后时代，审核过滤不精准、不智能。比如微博得罪音乐圈事件。老狼发帖控诉微博，音乐人发布演出信息或者书籍分享会被限流，微博给出的解释是因为信息中包含导流外链及导购二维码，被系统判定为营销内容。
然而在真实情况中，哪怕内容里没有导流外链和导购二维码，音乐人的动态也会被限流，这种情况属于典型的算法误判。同时微博广告推荐不精准，也暴露了微博在智能算法上的不足。
要想加强内容生态的治理，一向重营销轻技术的微博还需加大技术投入，优化算法，这也需要大量的时间。
算法时代下的互联网企业，如何营造健康网络环境？
被互联网黑灰产这类“牛皮癣”缠上的并非微博一家，内容生态劣化的现象在互联网行业普遍存在。
针对互联网黑灰产，各网络平台都进行过内容生态专项治理行动。阿里本地生活2019年全年配合公安打击黑灰产案件超290起；抖音“啄木鸟2019”行动封禁抖音账号203万；小红书2019年7月联合公安刑侦共同“打黑”，通过智能算法技术和精准追踪，向执法机构成功举报并捣毁十几个黑产网络服务站点。
虽然各平台专项行动成果显著，但各网络平台上的黑灰产依旧存在，其死灰复燃的主要原因在于黑产作案成本低，平台的封禁不能对其导流链造成毁灭性打击。
拿网络色情举例，将流量从内容平台（微博、小红书等）引流至社交平台（微信、QQ）是黑灰产的主要引流方式，他们有一条完成的导流链。单个环节出问题，重新注册账号就能填充缺口重新运作。
单一平台的账号封禁并不能从根本上解决问题，各网络平台联合行动，顺藤摸瓜，全面打击黑产导流链，阻断黑产在各平台的合流手段，将会提高不法分子的犯罪成本。对于互联网企业来说，利用自己的超强算法锁定目标、联合行动，在当下已经成为了可能。
借用“扫黄打非”部门通报中的一句话：互联网企业既要讲发展，也要讲责任。唯有正视不足、知过改过，才能匹配企业应有的发展质量、规模和影响，才能行稳致远。