无线耳机之后 苹果在充电器这件事上又开了一个“烂头”
小米、努比亚等手机厂商，在自有品牌的背书下，推出了一系列充电器。换句话说，在某种意义上，他们也会作为第三方厂商参与到快充市场的竞争中。
现在销售无线耳机已经成为手机厂商稳定的利润点，这个业务正在被复制到充电器上。
2014年以来，国内手机市场增长放缓，创造手机以外的利润点成为手机厂商的必经之路。
以苹果为首的手机厂商，为用户创造了对无线耳机的新需求，也为自己创造了新的利润来源。
几年来，无线耳机领域的竞争越来越激烈，手机制造商开始创造他们的下一个利润点——快充。
01充电器的“消失”与“重生”
2016年，库克在iPhone 7发布会上挥挥手，率先取消了3.5mm耳机插孔。有一段时间，很多嘲讽——用户用的是老式有线耳机，需要加适配器；如果您使用带照明接口的耳机，您将无法在充电时使用耳机。
随后，苹果推出了三款价格不菲的无线耳机，售价均在1000元以上。
苹果无线耳机
安卓手机厂商很快意识到了其中的奥秘。目前小米、魅族、荣耀的所有机型都不再标配有线耳机。相当一部分华为、OPPO、vivo机型不再标配耳机。
后面的故事大家都知道。苹果的AirPods带动了整个无线耳机行业的发展。2018年至2020年，销量分别约为3500万台、6000万台和1.5亿台，成为苹果新的利润增长点。
在JD.COM商城，苹果、小米、随身听和华为旗下的几款无线耳机销量第一，价格从169元到1799元不等。在全球真正的无线蓝牙耳机市场，苹果、小米、三星的份额排名前三。
这和不久前苹果在发布会上取消充电头一模一样。
2020年10月，苹果在新iPhone 12产品发布会上取消了标准充电器和耳机，称是为了环保。
从那以后，三星、小米、魅族都跟得上。在去年12月的发布会上，小米推出了标准快充和无标准快充两个版本，价格相同，被网友称为环保的“正确示范”。
根据科技媒体近日曝光的iPhone 13 Pro效果图，充电界面将被取消，只留下底部的麦克风和扬声器开口。如果这条消息得到证实，可能会直接促进无线充电器的销售。
华为、OPPO、vivo这几个以前取消耳机比较保守的公司这次也采取了同样的保守策略，目前还没有取消充电头的消息。
取消充电头的步伐还没有统一，但是有线快充和无线快充的相关产品已经批量出现在各个官网的货架上，成为厂商推的手机配件。
苹果依然走在前列。在iPhone 12发布会上，一款售价329元的无线快充MagSafe同时上线，并在官网上架。
如果要选择供iPhone和Apple Watch同时充电的MagSafe双项充电器，售价高达1049元。
为了配合这种无线快充的便利，在iPhone 12的背面嵌入了充电器磁铁，使得iPhone 12和无线快充完美吸附，避免了放置不当带来的充电问题。
但是因为iPhone 12背面的充电磁铁，iPhone 12很容易让一些低电阻磁卡消失
磁的情况。iPhone 12营销副总裁在采访中表示，要解决消磁这一问题，你可以选择苹果做了屏蔽处理的吸附皮革卡包。
当然了，这个可以解决消磁问题的皮革卡包，售价479元。没有人比库克更会赚钱。
苹果官网截图
相比之下，苹果有线快充的售价低一些，官网上5W、20W的USB-C电源适配器，售价分别为145元和149元，但也比许多第三方品牌的价格高出许多。
小米官方商城，则已上架了18款快充充电头和无线快充类产品，售价在30元-169元之间，充电头瓦数在20W至120W之间。而小米蓝牙耳机Air2SE售价正好也在169元。
除此之外，小米近日宣布了一项新的“隔空充电”技术，即在不连接手机和充电器的同时，使用波束成形，将毫米波定向发射给同一空间中的手机，实现隔空充电。
如果这一技术实现商业化应用，那么用户只要呆在配备有隔空充电器的空间中，手机和其他电子设备就能自动开始充电。
手机厂商们在快充领域的竞争显然已经开始，背后的逻辑和取消耳机接口十分相似。取消耳机接口及标配耳机的原因其实很简单，无非是节约成本，同时也提高整个耳机产业的利润。
此次取消充电头，也是一个道理。
手机厂商在激烈的竞争中砍掉一部分成本，用以对其他零配件进行升级，比如芯片，比如屏幕，也比如越来越多的摄像头。
当然更主要的原因，是可以通过销售充电头单品，为自己打造了一个全新的利润增长点，就像曾经的耳机。可以根据不同品质，标上不同价格，更极致地满足并消费用户的多元需求。
苹果已经上线的AirPods、AirPods Pro和AirPods Max，以及刚刚上线的MagSafe充电器、Magsafe双项充电器和各种配套的保护壳及皮革卡包，无不如是。
一些本不存在的需求，在慢慢被手机厂商们创造出来，体验在升级，价格也在升级。
02 快乐的充电器厂商
快充市场日益增长，充电器厂商们已然开始躁动起来了。
充电头网告诉市界，手机厂商如果取消标配充电器，对于快充行业来说无疑是一个重大利好，有利于涌入更多的第三方品牌，提高消费者体验。
同时，快充行业的发展也有利于反哺手机行业，更多更丰富的品牌为手机打造配件，甚至让配件文化扩大，最终消费者、手机厂商、第三方快充品牌就能够获利。
唯一受损失的，只有消费者的钱包而已。
曾经苹果的AirPods带火了立讯精密和歌尔股份两家上市公司。关于充电器的故事，又会轮到谁呢？
目前A股上市公司中，与手机充电器直接相关的主要有三家，分别是安克创新、奥海科技和领益智造。
按照2019年与充电器相关的收入规模及毛利率，三家公司情况如下图所示。安克创新、奥海科技和领益智造的相关业务收入分别为38.1亿元、20.96亿元和15.57亿元，毛利率分别为54.06%、21.07%和11.06%。
从经营模式和主要业务的信息来看，三家公司的优劣有所不同。
作为独立快充品牌，安克创新有与苹果的合作作为背书，在苹果官网上有多款在售的Anker快充头。除此之外，安克创新在海外市场销量也相当高。在苹果取消标配快充后，安克充电器成为果粉更经济且信任的一种选择。
但其问题也相对明显。2017年，安克创新花不少精力在创新类产品和无线音频类产品上，两块业务2019年合计占收入比重已经达到41.92%，但毛利率一降再降，竞争力并不强。只有充电类产品在收入提高的同时，保持住了毛利率。
奥海科技，以代工前装充电器为主要业务，所谓前装充电器，就是在手机厂商销售手机时，标配的充电器。
截止2019年，奥海科技的主要客户包括华为、小米、OPPO、LG等手机厂商，也包括Bestbuy（百思买）、Belkin（贝尔金）、Mophic（墨菲）等国际大型数码产品提供商。
在苹果官网上，可以看到Belkin和Mophic的产品，售价在178元至1558元之间，涵盖车载充电器、旅行充电套件等等。
除此之外，2020年11月30日，奥海科技方面在互动平台上表示，公司已有苹果PD快充的批量订单。
作为国产几款主流安卓手机的主力充电器供应商，奥海科技在2014年配合高通发布的QC2.0 15瓦快充，和小米一起开始了智能快充时代，又在之后开发出40瓦的手机快充，成为华为Mate20系列标配40瓦快充的主要供应商，一路表现都不错。
但即便大客户几乎全部“收入囊中”，奥海科技在2020年上市时，依旧遭到质疑。最主要的是针对其“高新技术企业资格”的判定，以及研发人员薪资、学历均比较低的问题。
领益智造，原本是生产精密小零件的企业，对苹果、华为、小米均有供货。2019年，收购了亏损中的芬兰公司Salcomp（塞尔康），后者为苹果生产快充标配充电器，正式切入手机充电设备领域。
并入报表后，塞尔康在2019年亏损1253.5万元，2020年上半年亏损扩大至1.11亿元，但在2021年1月的投资者交流中，公司方面表示2020年第四季度充电板块已经实现了盈利。
总体来说，领益智造旗下的塞尔康还在处一个融合和消化阶段，刚收购塞尔康就碰上苹果取消标配充电头，有新闻报道，其相关工厂出现了大规模裁员的情况。最终能不能在To C的战场上有更好的表现，还需要一定时间来检验。
三家企业相比，拥有自有品牌的安克创新，毛利率显然是最高的，能够上架苹果官网，也让投资者对双方打开进一步合作有了更多想象。
安克创新
而奥海科技和领益智造仍是代工模式，领益智造和苹果的渊源更深，奥海科技更多背靠的是国产安卓手机大厂，在充电器领域也有较强优势。
但如果安卓手机厂商陆续跟进，像苹果一样取消标配充电器，那么奥海科技未来的业绩就会和已经出现问题的塞尔康一样，产生较大的不确定性。
对于以奥海科技为代表的代工厂商而言，选择只有两种——要么转向发展自有品牌，在日益增长的快充市场中创造优势分一杯羹，要么加大研发投入，调整产线，和手机厂商共同升级，持续绑定在手机厂商的“官方”货架之上。
03 手机厂商，舍得充电器这块“奶酪”吗？
苹果推出无线耳机后，各大国产手机厂商也在卖耳机，但不温不火。
背后的原因是，苹果的用户很少会去买华为、小米、OPPO和vivo的耳机，但华米ov的用户买AirPods的概率更大，这一点可以从AirPods占据了真无线蓝牙耳机近一半市场的数据看出来。
但充电器的逻辑显然不一样。
耳机和手机都是需要用户随身携带的东西，不仅要实用，还需要美观，甚至看品牌。但充电器不一样，作为一个手机配件，大多只在家中使用，门槛相对低得多。使用过程中只要做到安全、高效，就能够满足用户需求，各个厂商很难在外观上做多少文章。
因此，各家手机厂商在充电器这个产品上，可以说是站在同一起跑线上。
但快充相比于耳机价格更低，因此快充这个新领域，可能会“蛋糕更小，抢食也更激烈”。
从数据上来看，以第三方品牌充电器业务为主的安克创新，和以代工充电器为主的奥海科技，从2016年到2019年，收入分别增长了165%和129%。可见充电器市场中手机厂商和第三方品牌竞争激烈。
净利润角度来看，安克创新拥有自有品牌——这两年爆红的“anker”，其净利润增长了218%，奥海科技只增长了39%，可见两种模式背后，自有品牌的盈利能力和话语权更有优势。
各大手机厂商在快充时代，会如何赚钱？
苹果很早就通过Mfi认证赚钱，只有通过苹果的这项认证，相关产品才能够适配苹果产品，否则可能出现充不进电的情况。
进入快充时代，苹果已经在官网上拓宽了有限快充、无线快充、车载充电器等充电产品的品类，同样都需要经过Mfi认证。在满足用户更多元需求的同时，也为自己带来了更多的收入。
有媒体曾经报道，MFi 认证的芯片每颗价格在3美元左右，这颗芯片需要向苹果公司指定的供应商采购。淘宝上的绿联Mfi认证数据线售价只有30元，按此计算，其中一半以上收入都贡献给了相关芯片供应商。
截至2020年12月末的季报数据显示，苹果公司的可穿戴设备、家居及配件相关收入129.71亿美元，同比增长30%；包括各项服务在内的相关收入157.61亿美元，同比增长24%。两者合计占总收入的比重已经达到26%。
苹果之后，华为其实也推出了类似的生态链计划，但具体收费模式尚未明确。
充电头网告诉市界，像小米、努比亚这样的手机厂商，以自身品牌背书，已经推出系列充电器。换言之，某种意义上他们也将以第三方厂商的身份参与快充市场的竞争。
与此相关的，2020年5月，小米以1.03亿美元收购了以生产充电器为主的紫米27.44%的股份，交易完成后，小米将拥有紫米49.91%的股权。2018年和2019年，紫米的净利润分别为2.28亿元和3.26亿元。
像华为、OPPO、vivo，目前更多还是以服务自家品牌为主，推出兼容自家私有协议和PD快充的充电器，来拉拢“中间用户”，同时小范围的与少量第三方品牌商合作，开放私有协议。
苹果取消充电器的真正意图正在浮现。售价千元的苹果充电器背后，快充技术的迭代和手机厂商的有意推动，激活了整个充电器行业，催生了一个全新的赚钱方式。最终，一个如同无线耳机一样的高利润配件市场，将成为手机厂商和充电器厂商的共同目标。
为了“委婉”地赚钱，手机厂商高举环保的旗帜，给自己找了一个更体面的理由。众多利益相关方，都在以肉眼可见的速度，为快速成长的快充市场做足准备。
但不论何种说辞，同一套以盈利为目的的生态考量正在慢慢形成。
值得思考的是，免去了耳机线和充电线的“牵绊”，提高了两类产品的用户体验之后，与手机密切相关的两个配件已被“消费”完毕。
不远的将来，手机厂商是否还要“再造”一个新的盈利点？
（作者|林夏淅 编辑|李曙光）