中国如何借助银联赢得下一场经济发展马拉松？
文本/金错刀频道
11月是跑步者最忙的一个月，今年也不例外。
虽然这次突发疫情导致所有体育赛事都按了暂停键，但骨子里真正喜欢马拉松的人是不会停下来的。
如中国银联为马拉松制作的宣传片《永不停止》所述，
“回到久违的体育场，我们需要一场明确的比赛来证明我们在缺席的日子里从未停止过。”
极具感染力的镜头语言，温暖而充分的表达，中国银联不到2分钟的广告片，大量的特写镜头和纪实镜头，给人最直接的视觉激荡，表现出各个年龄段对马拉松的热爱，以及每一个中国人对马拉松精神的认同和向往。
其实它不仅仅是一个广告，更像是一部励志短片。
整部电影以“永不停息”为基调，不仅聚焦马拉松赛道，更将马拉松精神延伸到人生的赛道，向每一个努力的人致敬。
随着久违的马拉松比赛陆续重启，银联和马拉松比赛打造的宣传片再次点燃了大家的体育热情，更凝聚了大家的家国情怀和民族信心。
一个
赛马热的背后，
你无法想象蓝色海洋的价值
事实上，这项极限运动在中国已经走过了近40年，近几年呈现出几何级的增长，从几十个到几千个，在中国城市的覆盖率达到了85.33%。
中国田径协会官方数据显示，2019年全国各地区(不含港澳台)举办大型赛事1828项，比2018年增加247项。
累计参加人数712.56万人，比2018年的583万人增加129.56万人。
无论是赛事的数量，还是参与的规模，这种“热潮”也说明马拉松已经成为了一场真正的群众运动。几乎每天都在举行的马拉松比赛，不仅是中国人追求健康生活的写照，也是每个城市独特文化、地域特色和精神面貌的最佳展位。比如成都马拉松，让跑者了解古天府国的魅力，只有跑完兰州马拉松的人才能真正感受到黄河的雄伟与浪漫。雄安马拉松还有很多绿色生态景点。
马拉松不仅仅是简单的赛事，还延伸到运动器材、交通、酒店、餐饮、旅游等相关产业链，直接带动当地经济的增长。
《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示2019年上海马拉松的直接经济效益为32836.35万元，间接经济效益为114.511.96万元，纳税贡献为6794.09万元。
可见，一场3万多人的马拉松盛宴，煽动了14.7亿人民币的经济效益。
当然，马拉松赛事背后巨大的社会效益，不仅催生了各地区、各城市政府部门的热情，也吸引了大量企业的资金进入。
近年来，除了传统体育、汽车等与赛事密切相关、直观的品牌，金融机构也成为赞助马拉松的“主力军”，比如昨天的2020上海马拉松，在中国银联的“陪跑”下圆满落幕。
银联作为此次发布会的赞助商，不仅在赛前、赛中和赛后为跑步者提供各种护理和专业服务，还获得了极大的曝光率和品牌商誉。银联移动支付渗透到每个城市的饮食、生活、购物、旅游等重要消费场景，让全民享受刷卡、刷卡、刷码、刷手机等便捷支付的便利，同时助力马拉松经济。
2
银联涨了，显示了母国的信心
不平凡的2020年，也是上海马拉松25周年。
作为第一个被推广到白金赛的马拉松，也是唯一一个马拉松，上马自然吸引了无数跑者的目光。虽然只保留了整个马拉松项目，取消了10km和健康跑组，比赛规模只有前一届的1/3，胜率低到怀疑人生，但这并不影响全国各地跑者上马的热情和对中国马拉松的信心。
9000名跑者在跑道上尽情挥汗如雨，用脚丈量着上海的大街小巷，用眼睛体会着魔都的上海风情，也收获了自己的成绩。
除了这次赞助，银联还作为冠名赞助商出现在11月1日的雄安马拉松上，与参赛选手分享雄安的新风格。
上半年，很多比赛都停了，大量马拉松选手没有比赛可跑。上海和雄安的顺利起步，在于中国经济复苏的信心和勇气，在于抗击疫情的成功。中国人永不停息、奋力拼搏是时代精神，当然也是赞助商银联品牌精神——的完美诠释。
无论你是否亲自参加过马拉松，国家的繁荣都离不开大家的共同努力。在这样一个快速发展的中国，你我都是为了前进而在这条赛道上奔跑的人。银联无疑站在更高的维度上，向每一个努力的中国人致敬。
三
在经济振兴的道路上，
银联利用了这一趋势
事实上，中国银联不仅是赞助商，也是中国经济发展不可或缺的助推器。
在疫情还在肆虐的时候，中国已经焕然一新，开学、看电影、开派对、十一黄金周跑马拉松……几乎一切都恢复正常，很多国家羡慕不已。
根据国家统计局10月份公布的数据，中国前三季度经济增长由负转正，同比增长0.7%。中国经济在大疫情考验下率先复苏，成绩来之不易，在于政府和各大平台对行业采取了正确的预判和精准的对策。
在经济学中，投资、消费和净出口经常被比作推动经济增长的“三驾马车”，其中消费连续六年成为最强大的“马车”。疫情对消费的影响不言而喻，这意味着消费是当前经济复苏的关键。
银联作为金融领域的龙头平台，选择中国银联快通作为入口，消费券作为纽带，同时安排B、C终端，加速释放消费活力，既节省了消费者的金钱，又让商家回血，尤其是国民经济的动能。
4月中旬，银联全面启动“振兴引擎助商惠民”，通过补贴和优惠措施促进消费补充和潜力释放。
两个多月累计补贴约10亿元，参与商户从40万激增至150万，其中小微商户88万，覆盖2000多个流行消费品牌，惠及9000多万用户。
依托银联消费大数据，这些惠民补贴在餐饮、购物、旅游等线下消费场景中得到精准实施，带动线下餐饮消费突破30亿元。一些超市的交易额比活动前增加了240%，洗漱用品、粮油促销品的消费增加了500%以上，真正帮助商家“回血”。
面对C端消费者，银联在武汉、南通、成都等近80个城市(区)协助地方政府发放超过5亿元的代金券，在鼓励消费的同时直接减少消费者支出。
同时还与各大商业银行、40多万商家、各大手机厂商联手参与。银联补贴银行的多个网点，通过有形的概念将振兴经济的力量落实到每一个消费者身上
当然，银联不仅仅是一个国企的“高级”形象，更是一个追赶潮流、不断解锁直播、带货等新营销模式的专家。
银联第62届盛典联合近130个品牌，设置扶贫、惠民、特卖等5个直播，向消费者推荐和发放福利。热播综艺《乘风破浪的姐姐》还邀请了四位艺术家为湖南特色的扶贫产品带来商品。
当今后疫情时代，公众户外健身热情持续高涨，体育消费成为很多地方经济复苏的中坚力量。在这种大趋势下，银联与马拉松赛事捆绑在一起，体育健身消费的红利不断释放，对于振兴国民经济来说更加强大。
结束语：
银联作为一个金融国家队，不仅从国家的伟大情怀出发，更凝聚了银行业的力量，为国家增添了信心。它还从一个小的角度看最真实的收入和支出，见证每个人的贡献和回报。
银联用自己独特的品牌温度，让更多的人以同样的频率与时代产生共鸣。在接下来的“十四五”计划甚至更长的时间里，中国将能够再跑一次经济发展的美丽马拉松。
马拉松是一项只要我们坚持就能获得回报的运动。当我们终于回到久违的轨道，中国银联将全力奔跑，永不停息！
作为2020年上海马拉松的荣誉赞助商，中国银联为跑步者带来了一系列福利和专业赛事服务：
无论是中国银联快通APP还是银联股权平台，均为活动提供直接配额，参加月跑圈银联在线马拉松，体验银联终端展位服务，更有机会赢取2021马拉松直接配额；
中国银联快通APP在马拉松专区推出，提供马拉松器材购买、赛事信息查询等贴心服务；
发布浦东银联马尚信用卡，为跑步者定制专属运动权利和赛事注册折扣；
为马尚体育博览会、马拉松嘉年华等活动带来专业的跑步者服务和便捷的支付体验，让参与者享受赛马的乐趣和普惠金融带来的便利。