当前位置:江苏数码科技 >> 科技 >> 文章正文

潮玩第一个泡沫超市香港股市上市:新消费成为潮流 小盲箱支撑1000亿市值

发布于:2020-12-12 被浏览:3054次

王海鑫/照片数据图

10年前,格子店这个小企业家,已经成长为潮起潮落的游戏场头头。

昨日,“盲箱第一股”泡沫商城登陆香港交易所,开盘股价翻番,市值飙升逾1000亿港元。收盘时,泡沫商城股价首日上涨近80%,最新市值953.29亿港元。

格子铺起家

33岁创始人港交所敲钟

Molly,Pucky,Dimoo,近年来,Bubble Mart盲盒在“Z世代”(一般称为“95后”)的消费者中广受欢迎。大家都知道,盲盒背后的公司是10年前在格子店起家的。

2010年11月,泡泡商城首家门店在北京中关村欧美惠购物中心开业。创始人兼CEO王宁最初针对香港公司的“LOG-ON”销售模式,将其定位为“新潮生活方式百货商店”,主要销售家居、文具、箱包、珠宝、玩具等创意产品。

直到2015年,王宁注意到桑尼天使系列时尚玩具的回购率极高,占公司年销售额的30%,这让他想推出自营时尚玩具。2016年4月,在获得莫利的IP授权并引入盲箱玩法后,泡泡超市开始转型为IP孵化器运营商。

2017年,泡泡超市第一次盈利后,业绩开始持续爆发。数据显示,泡泡城的总收入从2017年的1.581亿元增加到2018年的5.145亿元,2019年激增至16.83亿元。同期净利润分别为160万元、9950万元和4.511亿元。

今年6月1日儿童节,泡泡商城向香港证券交易所提交了招股说明书,打算在香港上市。

“上个月,泡泡超市刚刚过了公司十岁生日。”在上市打铃现场,33岁的王宁分享了上市的喜悦,说:“更值得骄傲的是,我们创造了一个品类,一个行业,创造了一个关于潮流玩具的生态系统。”他认为泡泡集市让一代年轻人知道了什么是新潮玩法,在这个时代的新潮玩具上留下了文化印记。

盲盒引潮流

“双11”销售额破亿

吃小浣熊酥面,收水浒牌,曾经是一代人的记忆。如今,盲盒已经成功取代了卡片,成为年轻人的新宠。结果,各种形状的小娃娃被放在许多人的工作站、床头和书柜里。

"在盲箱打开之前,你永远不知道你在买什么."这可能就是开盲箱的魅力吧。买一个就想买一整套,让人“欲罢不能”。这款热门游戏被一些人解读为“惊喜经济”,相信是戳中了年轻消费者追求玄机的心理。

但与此同时,也有人高喊“我看不懂”,把大把的钱砸在年轻人身上,花上几万元甚至十几万元去收集一套完整的玩具,让人难以理解。他们认为盲箱销售模式加剧了年轻人的非理性消费。

不可否认,以盲盒为代表的潮流玩具,融合了潮流文化和内容,迎合了消费升级和代际变化的新消费需求,正在成为一个炙手可热的新兴市场。

相关数据显示,中国趋势玩具市场规模不断扩大,从2015年的63亿元扩大到2019年的207亿元,预计今年将达到262亿元。有业内人士预测,未来三年国内潮剧市场有望达到1000亿。

今年上半年,泡泡商城总收入8.18亿元,同比增长50.5%,净利润1.41亿元,同比增长24.7%。在今年的“双11”中,泡泡超市天猫旗舰店获得了高达1.42亿元的最终销售额,成为玩具类“亿元俱乐部”的第一个成员。

运营IP资源

进军海外大市场

利润可观,门槛不高。盲箱潮赛道正在吸引新玩家。

近日,明创品宣布将推出首个新品牌“TOPTOY”。该品牌将独立开店,定位为亚洲时尚游戏的集合店,以10-40岁的男女消费者为重点。产品涵盖盲盒、艺术时尚游戏、日本人手工、美国人手工、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心类别。商品价格从39元到1万元不等。据了解,“TOPTOY”第一家旗舰店将于12月18日在广州贾政广场正式开业,并计划下月陆续在深、渝、Xi安等城市开店。

此外,网上流行的漫画猫“我的皇帝都睡了”,也进入了盲箱市场,打算分一杯羹。

面对日益激烈的竞争,泡泡商城表示,其核心竞争力在于多元化、丰富的设计师资源支撑,有利于其IP资源的运营。

截至今年6月30日,泡泡商城运营着93家IP,其中自有IP 12家,独家IP 25家,非独家IP 56家,包括著名的“莫莉”(MOLLY)、米老鼠、凯蒂猫(Hello Kitty)等。

据悉,泡泡商城将按照自己的方式孵化和运营商业IP。最近投资的电影《哪吒重生》将于2021年初上映,北京也将建立Popmart土地公园项目。

另据了解,泡泡超市已开始建立海外销售渠道,并计划进一步将业务拓展至亚洲、欧洲和北美市场。泡沫超市上市后,中国孵化的流行歌星能否开拓海外市场将是一个大悬念。

来源 北京日报

记者孙洁

流程编辑器五岳

标签: 亿元 泡泡 潮流